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运动品牌业绩回暖 阿迪达斯大中华区2023年营收增长8.2%

时间:03-14 来源:最新资讯 访问次数:90

运动品牌业绩回暖 阿迪达斯大中华区2023年营收增长8.2%

21世纪经济报道记者 陶力 上海报道曾经陷入下降困境的运动品牌,迎来了回暖的契机。3月13日,阿迪达斯公布了2023年第四季度及全年财报。2023年阿迪达斯全球营收214.27亿欧元,在货币中性下(下同)与去年持平;营业利润为2.68亿欧元,比年初预期高出近10亿欧元;毛利率提升0.2个百分点至47.5%。其中,大中华区2023年全年营收31.90亿欧元,同比增长8.2%;第四季度营收6.7亿欧元,同比增长高达36.8%。对于上述数据,阿迪达斯全球首席执行官古尔登表示超出预期,“虽然到目前为止还不是足够好,但好于预期,营业利润比年初的预计增加了10亿欧元,并减少了15亿欧元的库存。更为重要的是,我们从消费者和全球经销商伙伴那里得到了积极的反馈。”古尔登在财报中表示,将于今年举行的巴黎奥运会、欧洲杯、美洲杯等大型体育赛事,有望为2024年阿迪达斯全球业绩表现打下更好的基础。“公司在今年第一季度已经看到一些增长,预计今年下半年会取得更为强劲的增长。”在上任后的首个完整财年,古尔登带领阿迪达斯全球重回正轨。正如其此前提到的,“2023年是阿迪达斯重回增长型、盈利型公司的过渡之年。2024年阿迪达斯希望成为一家更好的公司。”从不同区域来看,除了表现亮眼的大中华区,2023年欧洲、中东和非洲地区(EMEA)市场、北美市场、亚太市场、拉丁美洲市场分别贡献了82.35亿欧元、52.19亿欧元、22.54亿欧元和22.91亿欧元的营收。值得一提的是,在2023年第四季度,阿迪达斯大中华区营收达6.7亿欧元,同比增长36.8%,实现强双位数增长。这也是自去年二季度重回增长以来,阿迪达斯大中华区业绩连续三个季度实现“有质量的增长”。“2023年是调整、过渡之年,2024年是阿迪达斯成立75周年,也是体育大年。在体育热潮之下,我们对运动消费市场充满信心。”阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示,今年两会政府工作报告也释放了持续扩大高水平开放、积极培育体育赛事等新的消费增长点的积极信号,为深耕中国的跨国企业提供了广阔的发展空间和机遇。此前,新百伦(New Balance)、彪马(Puma)、斯凯奇(Skechers)、安踏等多家运动品牌披露了2023年业绩数据,其中,亚瑟士(Asics)、新百伦、斯凯奇、露露乐蒙(lululemon)均实现了全年销售额的双位数增长,安踏旗下的FILA品牌也取得了10%—20%的增长。近年来,阿迪达斯在中国市场的业绩并不理想,曾经连续8个季度出现负增长。这也让投资者对阿迪达斯的未来发展并不乐观。2023年2月10日,阿迪达斯发布2022年经营业绩预期后,股价曾一度暴跌10%。但是,拓展中国市场已经成为爆款阿迪达斯在内各大品牌的战略重点。去年9月,阿迪达斯在苏州投资10亿元建设的阿迪达斯苏州自动化配送中心正式启用。这也是该公司五年来在中国最大的一笔投资,其目的是进一步增强供应链响应速度、提高运营效率、为消费者提供更好的消费体验。相较于上述其他品牌,阿迪达斯的增幅还不算太明显。如何重新赢回中国消费者,依然有待考验。

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